بقلم: åÇÔã ßÇØÚ áÇÒã -
28-09-2013 ÊÑÌãÉ: åÇÔã ßÇØÚ áÇÒã – ÃÓÊÇÐ ãÓÇÚÏ – ÌÇãÚÉ ÇáÈÕÑÉ – ßáíÉ ÇáÂÏÇÈ
[email protected]
ÈÞáã: ÇáÈÑæÝíÓæÑ ÝíÑÏíäÇäÏ Ýæä ÈÑæäÏÒäÓßí 1 Prof Ferdinand von Prondyznski
ÊäÝÞ ÇáÌÇãÚÇÊ ÓäæíÇ ÃãæÇáÇ ØÇÆáÉ ¡ ÊÎÊáÝ ãä ÓäÉ áÃÎÑì æãä ãÄÓÓÉ ÌÇãÚíÉ Çáì ÃÎÑì ¡ Úáì ÇáÊÓæíÞ marketing ãä ÎáÇá ÈÑÇãÌåÇ ÇáÊÑæíÌíÉ ÇáÊí ÊÓÊåÏÝ ÃÓÊÞØÇÈ ÇáØáÈÉ. æÝí ÇáÓäæÇÊ ÇáÃÎíÑÉ ÏÇÈÊ ÇáßËíÑ ãä ÇáÌÇãÚÇÊ Úáì ÊÑæíÌ ÃÚáÇäÇÊåÇ ãä ÎáÇá ÞäæÇÊ ÇáãÐíÇÚ Ãæ ÇáÊáÝÇÒ ÝÖáÇ Úä ÇááæÍÇÊ ÇáÃÚáÇäíÉ ÇáãáæøäÉ ÇáãäÕæÈÉ Ýí ÇáÔæÇÑÚ æÚáì ÇáÍÇÝáÇÊ ÍíË ÍÞÞÊ ÈÚÖ Êáß ÇáÍãáÇÊ äÌÇÍÇ ÈÇåÑÇ. æäÍä ÃÐÇ äÙÑäÇ Çáì ÞÖíÉ ÇáÃÚáÇä ãä æÌåÉ äÙÑ ÇáÌÇãÚÉ ÝÇääÇ äáÇÍÙ Ãä ÇáÃãÑ íÈÏæ ãäØÞíÇ ÝÇáÌÇãÚÉ ÊãÊáß ãäÔÂÊ ßËíÑÉ æåíÆÉ ÊÏÑíÓ æÝäííä æÈÐÇ Ýåí ÊÔÚÑ ÈÇáÍÇÌÉ Çáì ÃÓÊËãÇÑ ãËá åÐå ÇáÞÏÑÇÊ ÈÃÝÖá Ôßá ããßä ãä ÎáÇá ÇáÊÚÇØí ÇáäÇÌÍ ãÚ ÇáØáÈÉ.
æãä ÇáãÍÊãá Ãä íÄÏí ÇáÃÚáÇä Ýí ÌÇäÈ ãäå Çáì ÊÔÌíÚ ÇáØáÈÉ Úáì ÇáÃáÊÍÇÞ ÈÇáÌÇãÚÉ ÑÛã Ãäå áã íÏÑ ÈÎáÏåã Ýí ÇáÓÇÈÞ ÇáÏÎæá Çáì ÚÇáã ÇáÊÚáíã ÇáÚÇáí. ÛíÑ Ãä ãËá åÐÇ ÇáÊÓæíÞ íãßä Ãä íÄÏí Çáì ÃÞäÇÚ ÇáØáÈÉ Úáì ÊÝÖíá ÌÇãÚÉ ãÇ Úáì ÛíÑåÇ ãä ÇáÌÇãÚÇÊ æåæ ãä åÐÇ ÇáãäÙæÑ áÇíÔÌÚ ÇáØáÈÉ Úáì ÊØæíÑ ÞÏÑÇÊåã ÇáÝßÑíÉ æÊÚÒíÒ ÝÑÕåã Ýí ãÌÇá ÇáÊÚáíã ÇáÚÇáí ÝÍÓÈ.
æíÈÏæ áí Ãä ÇáÊÓæíÞ íãËá äÔÇØÇ ãåãÇ ãä Èíä ÇáäÔÇØÇÊ ÇáÌÇãÚíÉ ÇáãÊÚÏÏÉ áíÓ ÈÓÈÈ ÖÑæÑÉ ÃÈÞÇÁ ÇáÊÚáíã ÇáÚÇáí Ýí ÃØÇÑ ÇáæÚí ÇáÌãÇåíÑí ÇáÚÇã ÝÍÓÈ ÃäãÇ ÃíÖÇ áÃä ÇáÌÇãÚÇÊ Ýí ÍÇÌÉ áÃä ÊÍíÇ æÊÒÏåÑ. æíãßä ÇáäÙÑ Çáì ÇáÊÓæíÞ ÈÃÚÊÈÇÑå äÔÇØÇ ÊäÇÝÓíÇ íÓÚì ááÍÕæá Úáì ÍÕÉ ÃßÈÑ Ýí ÇáÓæÞ ÐÇÊå áãÄÓÓÉ ÌÇãÚíÉ ãÚíäÉ. æÑÈãÇ ÊÃÎÐ ãËá åÐå ÇáÞÖíÉ ãäÍì ÍÇÏÇ ¡ãËáãÇ åæ ÍÇÕá Ýí ÇáæáÇíÇÊ ÇáãÊÍÏÉ ¡ ÃÐÇ ÃÓÊÎÏã ÇáãÇá ÇáÚÇã ÇáÐí íÞÏøã Çáì ÇáßáíÇÊ ÇáÎÇÕÉ ÐÇÊ ÇáÑÈÍ ááÊÑæíÌ áÎÏãÇÊåÇ ÇáÊí ÊÓÊåÏÝ ÇáØáÈÉ ÇáÐíä íÏÝÚæä ÇáÑÓæã ÇáÏÑÇÓíÉ ÃäÝÓåã. æãÑÉ ÃÎÑì áíÓ ãä ÇáÓåæáÉ ÈãßÇä ÊÕæÑ ÇáßíÝíÉ ÇáÊí íÊã ÈãæÌÈåÇ ÇáÊÓæíÞ ÇáÐí áÇíÈÑÒ ÇáãÒÇíÇ ÇáÎÇÕÉ ÇáÊí ÊãíøÒ ÌÇãÚÉ ãÇ æãÇíÊÖãäå Ðáß ãä ÊÝæÞ åÐå ÇáÌÇãÚÉ Úáì ãËíáÇÊåÇ.
Úáì Ãä ÈÚÖ ÇáÃßÇÏíãííä íäÙÑæä Çáì ãÝåæã ÇáÊÓæíÞ Öãä ÃØÇÑ ÇáÌÇãÚÉ ÈÃÚÊÈÇÑå ãÝåæãÇ ÎÇØÆÇ áÃäå íÑßÒ Ýí ÇáÛÇáÈ Úáì ÇáÓãÇÊ ÛíÑ ÇáÃßÇÏíãíÉ Ýí ÃíÉ ãÄÓÓÉ. Ýí åÐÇ ÇáÓíÇÞ æÕÝ ÃÍÏ ãæÙÝí ÇáÞÈæá ÇáÓÇÈÞíä Ýí ÌÇãÚÉ ÃãÑíßíÉ ÊØæÑ ÇáÊÓæíÞ ÈÇáÃÊí:
• ßÇä åäÇß ÊæÌå ÍÇÐÞ áÊÔÌíÚ ÃßÈÑ ÚÏÏ ããßä ãä ÇáØáÈÉ ÇáãÊÞÏãíä ááÃáÊÍÇÞ ÈÇáÌÇãÚÉ áÃä ãËá åÐÇ ÇáÃãÑ ÃÏì Ãáì ÇáÊæÓÚ Ýí ÇáÃÎÊíÇÑÇÊ (æåÐÇ ÃãÊíÇÒ ÈÍÏ ÐÇÊå) ÍíÇá ãÇÊØÑÍå ÇáÌÇãÚÉ ãä ãÞÑÑÇÊ ÏÑÇÓíÉ. æßÇä åäÇß ÃíÖÇ ÊÃßíÏ ãÊäÇã ÈÔÃä ÇáÊÑæíÌ ááÌÇãÚÉ ÇáÊí ÊäÊÓÈ ÃáíåÇ ¡ æåÐÇ íÍãá Ýí ØíÇÊå áíÓ ÊÓáíØ ÇáÖæÁ Úáì ÇáÈÑÇãÌ ÇáÃßÇÏíãíÉ ÝÍÓÈ ÃäãÇ Úáì ãÇÊÖãå ÇáÌÇãÚÉ ãä æÓÇÆá ÇáÑÇÍÉ æÇáãäÔÂÊ ÇáÊÑÝíåíÉ ãËá ÛÑÝ ÇáÃÞÓÇã ÇáÏÇÎáíÉ ááØáÈÉ æÇáØÚÇã ÇáãÊãíÒ æÇáãäÔÂÊ ÇáÑíÇÖíÉ ÇáÕÍíÉ ÐÇÊ ÇáãæÇÕÝÇÊ ÇáÚÇáíÉ æÇáäÔÇØÇÊ ÇáÕÝíÉ ÇáßËíÑÉ ÇáÊí íÓÊãÊÚ ÈåÇ ÇáØáÈÉ. æÈÏÃÊ ÇáßáíÇÊ ÊØÈÚ ÇáãÒíÏ ãä ÇáäÔÑÇÊ æÇáãØæíÇÊ ÐÇÊ ÇáæÑÞ ÇáÕÞíá ÇáÊí ÊÖã äÕæÕÇ ãÍÏæÏÉ áßäåÇ ÊÓÊÎÏã ÇáßËíÑ ãä ÇáÕæÑ ÐÇÊ ÇáßáÝÉ ÇáØÈÇÚíÉ ÇáÚÇáíÉ áãÕæÑíä ãÍÊÑÝíä íÙåÑ ÝíåÇ Ýí ÇáÚÇÏÉ ÃæáÇÏ ÕÛÇÑ ÈíÖ ãä ØáÈÉ ÇáãÏÇÑÓ ÇáÎÇÕÉ ÈÇåÖÉ ÇáËãä æÇáÊí ÊØÚøã Ýí ÈÚÖ ÇáÃÍíÇä ÈÕæÑÉ ÔÎÕ ÚÇÏí.
ãÑÉ ÇÎÑì ÃÔíÑ Çáì Ãä ÇáÌÇãÚÇÊ áÇÊãËá ÌÒÁÇ ãä ãÄÓÓÉ ÞØÇÚ ÚÇã ÃßÈÑ ÝÍÓÈ Ýßá ÌÇãÚÉ íäÈÛí Ãä ÊÊÃßÏ ÊãÇãÇ ãä ÃäåÇ ÊÚãá ÈÔßá ËÇÈÊ ãäÊÙã æÃä ÚáíåÇ Ãä ÊÓÚì áÊæÝíÑ ãæÇÑÏåÇ ãä ÎáÇá ÌåæÏåÇ æäÔÇØÇÊåÇ ÈåÏÝ ÃÓÊÍÏÇË ÇáÈÑÇãÌ ÇáÚáãíÉ ÐÇÊ ÇáÌæÏÉ ÇáÚÇáíÉ ÍíË íÚÊÈÑ ÇáÊÓæíÞ ÌÒÁÇ åÇãÇ ãä ßá Ðáß. æÃÐÇ ÔÆÊ Çä ÊÚãá Ýí ãíÏÇä ÇáÊÓæíÞ ÝáÇÈÏ Ãä ÊÄÏí Úãáß ÈÍÑÝíÉ ÚÇáíÉ. ÚáÇæÉ Úáì Ðáß åäÇß ÞÈæá æÇÓÚ áÝßÑÉ Ãä ÇáÎÈÑÉ ÇáÊÚáíãíÉ íÌÈ Ãä ÊÕá Çáì ÎÇÑÌ ÞÇÚÉ ÇáÏÑÓ.
Ãä ÇáÍäíä áÍÞÈÉ ÒãäíÉ ãÒÚæãÉ ÊÛáÈ ÝíåÇ Úáã ÃÕæá ÇáÊÏÑíÓ Úáì ÓÇÆÑ ÃäãÇØ ÇáãÚÑÝÉ ÇáÃÎÑì áÇíãËá ÝÇÆÏÉ ßÈíÑÉ ÛíÑ Ãä ÃËÇÑÉ ÇáÌÏá Íæá ÇáÊÓæíÞ ÑÈãÇ íÏáá Úáì Ãä ÃÓÊÎÏÇãå ÃãÑ ãäÇÓÈ æÇÎáÇÞí¡ æåÐÇ ÌÏá Ðæ ÌÏæì.
1 ÑÆíÓ ÌÇãÚÉ (ÑæÈÑÊ ÛæÑÏä) ¡ ÃÈÑÏíä – ÃÓßÊáäÏÇ Robert Gordon University
http://universitydiary.wordpress.com/
